EMPRESA

Coca Cola apuesta a la publicidad

EL PAIS

MADRID. En tiempos de crisis, una de las principales compañías estadounidenses se plantea elevar su inversión publicitaria. La multinacional de los refrescos Coca-Cola va a incrementar la partida que destina a marketing, con el objetivo de reforzar sus ventas en todo el mundo.

Así lo ha reconocido el director de marketing del grupo, Joe Tripodi.

“Vamos a continuar invirtiendo y a gastar más dinero en marketing durante 2009 que en 2008”, aseguraba. Estas declaraciones contrastan con los planes que la firma de Atlanta había anunciado en los últimos meses.

De hecho, el consejero delegado de Coca-Cola, Muhtar Kent, aseguró el pasado julio que la multinacional iba a poner en marcha un plan de reducción de costes para ahorrar cada año, y hasta 2011, alrededor de 500 millones de dólares). El responsable de marketing de Coca-Cola no ha develado cuáles serán los cambios en su estrategia publicitaria ni a cuánto ascenderá el incremento de la inversión. A la espera de conocer los resultados de la multinacional durante el pasado ejercicio, los últimos datos anuales de Coca-Cola apuntan un gasto en publicidad de 2,774 millones de dólares.

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