Arranca la temporada de ofertas: Panamá entre los mercados más exigentes
- 06/12/2025 15:08
El Black Friday marca el inicio de una temporada de compras con panameños más atentos, comparadores de precios y vigilancia sobre ofertas ante fraudes digitales
El Black Friday ya no es un evento aislado en Panamá: marca el inicio de una temporada de compras que se extiende hasta el Cyber Monday, el Día de las Madres, Navidad y Año Nuevo. Y en 2025, la tendencia es clara en el país y en la región: más interés, pero también más desconfianza.
Un estudio regional de Shift Latam Porter Novelli, basado en 1,170 publicaciones de ocho países entre el 1 y el 20 de noviembre de 2025, revela que el entusiasmo por las ofertas persiste, pero el comportamiento del consumidor cambió. La conversación digital sigue dominada por descuentos y promociones, pero está acompañada de un aumento en guías de compra, comparadores de precios y alertas para evitar sobreprecios o estafas.
El informe posiciona a Panamá como uno de los mercados con mayor vigilancia sobre precios y una mezcla característica de consumo: ofertas, entretenimiento en centros comerciales, compras anticipadas para diciembre y un monitoreo constante de variaciones en productos tecnológicos y electrodomésticos, los más buscados en estas fechas.
La conversación también refleja un patrón que se intensifica cada año: los panameños comparan más entre tiendas, verifican la legitimidad de descuentos y realizan búsquedas cruzadas antes de tomar decisiones de compra. Esto coloca a Panamá más cerca de comportamientos observados en Costa Rica, uno de los mercados más vigilantes de la región.
Aunque el interés por las promociones sigue siendo masivo en toda América Central, Black Friday 2025 estuvo marcado por advertencias sobre fraudes digitales, suplantación de identidad y precios inflados artificialmente. La emoción por comprar convive con la necesidad de verificar ofertas, según el estudio.
Rodrigo Castro, director ejecutivo de Shift Latam Porter Novelli, resume el cambio:“Black Friday dejó de ser una celebración de descuentos. Hoy es una prueba de confianza”.
El informe destaca contrastes relevantes en la temporada de compras:
Para Panamá, el estudio confirma que el movimiento comercial no se limita al Black Friday de la última semana de noviembre. Con el Día de las Madres a la vuelta de la esquina y el inicio de las compras navideñas, se espera un incremento sostenido en consumo, especialmente en categorías como tecnología, moda, juguetes, electrodomésticos y artículos del hogar.
La cautela, sin embargo, se mantiene como el eje de comportamiento: comprar sí, pero solo cuando el descuento es real.