El ‘Día del Soltero’, la mayor jornada de compras ‘online’

China vivió ayer una nueva edición del ‘Día del Soltero’ en el que los consumidores chinos disfrutan de grandes promociones de ventas por parte de las principales empresas punteras de comercio electrónico, que han batido récords en los últimos años.

A partir de la medianoche del 11 de noviembre y durante 24 horas, China da la bienvenida a la mayor fiesta del comercio electrónico del año a nivel internacional, en la que grandes compañías de ventas, como Alibaba, Jingdong o Dangdang se convierten en los auténticos protagonistas de las transacciones por internet.

Lo que comenzó siendo una broma entre estudiantes de la Universidad de Nanjing en la época de los 90, ha desembocado en un día clave para incentivar la fiebre consumista entre la mayoría de los ciudadanos chinos.

El ‘Día del Soltero’ pasó de ser el ‘Antivalentín chino’, una fecha idónea para celebrar con orgullo el no tener pareja, a una estrategia comercial para elevar las ventas en una temporada del año usualmente poco activa.

Esta iniciativa surgió hace cinco años auspiciada por Alibaba, la compañía electrónica encabezada por Jack Ma —que recientemente se estrenó en Wall Street—, cuando invitó a los internautas a celebrar el ‘Día del Soltero’ en China comprando a través de sus dos principales páginas web: Taobao y TMall.

Heng Ling, una estudiante de 22 años, explica a EFE que, a diferencia de otras fechas, el ‘Día del Soltero’ es el mejor día para comprar todos los productos que uno desee a un buen precio, aunque señaló, entre risas, que al final del día ‘su tarjeta casi estaba en números rojos’.

El año pasado, el gigante del comercio electrónico Alibaba vendió una cifra récord de 5,800 millones de dólares en esta fecha, una cantidad que superó los 3,700 millones de dólares de ventas generadas en Estados Unidos en el mismo periodo durante el ‘Black Friday’ y el ‘Ciber Lunes’, dos días de significativas rebajas.

Según las cifras recopiladas por la sede de Alibaba en Hangzhou, las transacciones alcanzaron ayer por el momento los 10,000 millones de yuanes en los primeros 38 minutos, una cantidad que fue registrada el año pasado pasadas cinco horas y 49 minutos. Más del 70% de los compradores utilizó dispositivos móviles para aprovechar las ofertas.