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23 de Nov de 2020

Economía

Diez anuncios del Super Bowl que usted no debe perderse

NUEVA YORK. Scarlett Johansson luce sensual en un comercial de la marca SodaStream que ha causado revuelo. Laurence Fishburne repite su ...

NUEVA YORK. Scarlett Johansson luce sensual en un comercial de la marca SodaStream que ha causado revuelo. Laurence Fishburne repite su papel en de ‘Matrix’ para un anuncio de autos Kia. Mientras que niños y perritos tiernos aparecen en los de Cheerios y Anheuser-Busch.

Las empresas planean desplegar hoy domingo en el Super Bowl todo un arsenal que incluye a celebridades, bandas de rock y cuentos de hadas. Claro que habrá sorpresas de grandes marcas como Chrysler y Coca-Cola, que no han adelantado nada de sus comerciales. Pero los que ya se pueden ver usan varias tácticas para atraer la atención de espectadores.

En general los anunciantes están haciendo un mejor trabajo para que sus mensajes sean escuchados, al tiempo que son entretenidos, en comparación con otros años en los que los chistes baratos y las bromas dominaron el espectro, dijo Kelly O’Keefe, profesor de estrategia de marca del Centro de Marcas de la Universidad Virginia Commonwealth.

‘Este año hay un enfoque mucho mayor a la personalidad de la marca, el anuncio debe ser interesante y divertido y debe reflejar los valores centrales de la marca’, dijo O’Keefe. .

Los anunciantes se las juegan todas para ganar. La publicidad en el Super Bowl tiene la mayor proyección con más de 108 millones de espectadores tan solo en Estados Unidos. Y las empresas pagan un promedio de $4 millones para que sus anuncios sean parte de la transmisión. A continuación una lista de 10 comerciales que vale la pena ver el domingo.

1. Anheuser-Busch: El comercial del mayor anunciante en el Super Bowl para el último periodo del partido muestra a un encantador Labrador Golden enamorándose de uno de los emblemáticos caballos de la marca al ritmo de la canción ‘Let Her Go’ de Passenger. En internet: http://youtu.be/uQB7QRyF4p4

2. Cheerios de General Mills: La marca de cereal trae de vuelta a la familia interracial que protagonizó un comercial anterior. En esta ocasión el padre le dice a la hija que van a tener un nuevo miembro en la familia, un bebé. Se transmitirá durante el primer tiempo fuera del partido. En internet: http://youtu.be/LKuQrKeGe6g

DE CARA AL SIDA

3. Bank of America: El banco promoverá su asociación con la organización de lucha contra el sida (RED) con un anuncio en el que U2 canta su nuevo sencillo ‘Invisible’, que se transmitirá entre el primero y el segundo periodos. La canción se podrá descargar gratuitamente en iTunes durante el partido y las 24 horas siguientes. Bank of America donará un dólar para el Fondo Mundial de Lucha Contra el Sida por cada descarga.

4. SodaStream: La compañía israelí de máquinas para hacer bebidas gaseosas caseras ha dado mucho de qué hablar. Su comercial muestra a Scarlett Johansson hablando sobre los beneficios ambientales y sanitarios de la marca, y se presentará en el último periodo del partido. En internet: https://www.youtube.com/watch?v=zxq4ziu-wrI

ENCARGOS CON BECKHAM

5. H&M: El comercial del fabricante de ropa, a transmitirse en el segundo periodo, incluye tecnología que permitirá a la gente con televisiones inteligentes de Samsung encargar los productos de David Beckham con su control remoto en tiempo real. En internet: https://www.youtube.com/watch?v=LHxCELegDz4

6. Butterfinger de Nestle: Un comercial previo muestra a Chocolate y Crema de Maní en una terapia de pareja estilo años 70 donde hablaban de la necesidad de ‘cambio’ y ‘emoción’ en su relación. En internet: https://www.youtube.com/watch?v=u1ZCl-NkQuU

7. Beats Music: Ellen DeGeneres relata una nueva versión de Ricitos de Oro y los tres osos en este comercial de Beats Music. En internet: http://youtu.be/jJR6YV4WAnM

8. Wonderful Pistachios: La marca de golosinas muestra al comediante Stephen Colbert corriendo como poseído en dos comerciales de 15 segundos para el segundo parcial. En internet: https://www.youtube.com/watch?v=oKAG7UJ-NWk

9. Kia: En el comercial del fabricante de autos, que presenta su sedán de lujo K900, Laurence Fishburne retoma su papel en ‘Matrix’ como Morpheus. En internet: https://www.youtube.com/watch?v=Ob-wn52Dkmk

10. Chrysler: La fabricante de autos ha producido algunos de los anuncios favoritos y más recordados del Super Bowl espera sorprender este año.