Gobierno negocia publicidad

PANAMÁ. El Gobierno Nacional obtendrá descuentos de hasta 35% en materia publicitaria, gracias a diversos acuerdos logrados con medios de comunicación de todo el país para masificar la propaganda oficial.

En el caso de las televisoras, entre los beneficios logrados por la Secretaría de Comunicación de la Presidencia se encuentra un descuento de 10% en tarifas de preventa, 35% de descuento por volumen de publicidad y un rango de bonificación que irá del 30% al 50% de acuerdo a la periodicidad de la campaña.

En lo referente a medios de comunicación impresos, a la fecha, el gobierno ha logrado negociar descuentos que se ubican entre el 10% y el 30%.

Las negociación entre el Estado y las diversas emisoras que operan en el país aún no se ha completado.

Astrid Salazar, subsecretaria de comunicaciones del Estado, manifestó que la iniciativa de contratación directa busca balancear la asignación publicitaria gubernamental.

Salazar explicó que con las campañas sociales se logró un descuento de hasta 50% y sesenta días de gracia para consumir los contratos del año 2011.

Hasta el momento el gobierno ha negociado con TVN, TVMAX, Telemetro, RPC TV, Cable Onda, Día a Día, Crítica, Panamá América, La Estrella y El Siglo.

Con las instituciones públicas licitaban los servicios de publicidad a través del portal web PanamaCompra.com.

Para el año 2010, el presupuesto de publicidad del gobierno se estableció en 22 millones de dólares.

De julio a diciembre del año pasado, el gasto de publicidad en prensa escrita fue de 987 mil 616 dólares.