Wixs se arriesga con publicidad costosa en el Super Bowl

Para ser una empresa que nunca registró ganancia y según los pronósticos, tendrá ingresos de apenas $140 millones en 2014, invertir aproximadamente $10 millones en un aviso comercial del Super Bowl resulta, como mínimo, temerario.

Sin embargo, parece ser que lo que busca Wix.com Ltd. es justamente temeridad. La empresa con sede en Tel Aviv, que provee herramientas online gratuitas para construir sitios web , está apostando a que éste será su año de avance convirtiendo a una parte mayor de su creciente base de suscriptores al servicio de nivel superior pago. El aviso comercial del Super Bowl ayudará a que esto ocurra, dicen ejecutivos de la empresa.

Que una empresa no rentable del tamaño de Wix comprara parte del tiempo de emisión en televisión más caro del mundo junto con gigantes corporativos como BMW AG y Mars Inc. resultó desconcertante para algunos inversores.

Pero la predicción de ganancias de la empresa en 2015 volvió más alcista a Wall Street, en tanto JPMorgan Chase Co. y Bank of America Corp. designaron a Wix como uno de los favoritos de pequeña capitalización 2015.

‘Esto no dará resultados inmediatos, pero en algún momento todos en los Estados Unidos sabrán qué es Wix’, dijo el máximo responsable de Marketing, Omer Shai, en una entrevista el 25 de enero. ‘La idea es a la larga acaparar más usuarios y hacerlo a través de una conciencia de la marca’. Wix, que salió a bolsa en el Nasdaq en noviembre de 2013 y tiene un valor de mercado de $750 millones, registró 15 pérdidas trimestrales consecutivas.

La acción bajó 5.8% este año después de sufrir una caída de 22% en 2014. Las acciones cayeron 1.9% la semana pasada, hasta $19.78, en comparación con una declinación de 1.7% en un índice Bloomberg de las acciones israelíes más negociadas en los Estados Unidos.

Wix utilizó a leyendas de la National Football League como el exjugador de ataque Brett Favre en el aviso comercial para Super Bowl del domingo, donde los New England Patriots vencieron a los Seattle Seahawks 28-24 obteniendo su cuarto campeonato en la historia del equipo. El evento atrajo 111.5 millones de telespectadores en 2014, la mayor audiencia televisiva en la historia estadounidense, según Nielsen Media Research.