Una competencia sana, pero a la vez persistente

PANAMÁ. Estamos acostumbrados a encontrarnos con un tipo de programación similar y en el mismo horario en los diferentes canales televisivos del país. El caso más reciente fue el de ‘Yo Me Llamo’ y ‘Mi Nombre Es’, de Telemetro y TVN respectivamente, el cuál trajo hasta discusiones entre presentadores de ambos canales. La curiosidad esta vez no mató al gato y fue por esto que contactamos a las personas encargadas de la producción de estos canales y así conocer la manera en la que se trabaja.

HABLEMOS DE COMPETENCIA

Al parecer no hay una razón en particular por la que el público tenga que ver programas iguales a la misma hora. La única respuesta que encontramos para esa pregunta fue que eso para ellos es simple competencia y que realmente no hay nada más allá.

Juan Carlos Barreiro, encargado de la producción de MEDCOM, nos confesó que la cosa es poner producto contra producto.

‘Las noticias es algo histórico el ponerlas a las seis de la tarde. Pero no es una obligación hacerlo, es competencia, tú me pones y yo te re-programo y allí vamos peleando los ratings’.

Para Alexandra Ciniglio, directora de contenido TVN y TVMax, esto es una forma de trabajar en la televisión no solo aquí sino internacionalmente también porque eso responde a los diferentes públicos que están a la hora del día sintonizando los programas. Por ejemplo los programas del morning show, comenta Ciniglio, son más que nada programas para las amas de casa o enfocado a mujeres que están en la casa.

‘No solamente vas a encontrar eso aquí, si pones Univisión o Telemundo vas a tener la misma cosa a la misma hora. Y eso es lo que va pasando también por competir, porque que mejor forma de competir que teniendo un producto mejor que el de tu competencia a la misma hora’.

A PRODUCIR LO NUESTRO

Producir es más costoso que comprar una película o una novela, esa era una de las principales razones por la que las televisoras panameñas a sus inicios no presentarán más que los noticieros como producción nacional.

Según Barreiro, hablando un poco sobre la historia de Telemetro, fue este canal el que inició en el país hacer lo que hoy día conocemos como producción nacional.

‘Telemetro sale con una programación de películas, de cómicas mangas japonesas, de allí fue brincando a novelas brasileñas. Como no existía mucho que comprar Canal 13 inició a producir localmente, era el primer medio que inició hacer producción nacional’.

‘La Rueda de la Fortuna’ se convertiría en 1988, en el primer programa de producción nacional, según explicó Barreiro, de allí en adelante siguieron trabajando fuerte en ese aspecto.

‘Te digo la verdad, la elección de hacer la producción nacional en su momento fue llenar espacios. Tú ofreces un canal de televisión nuevo y qué le vas a meter para tener un producto atractivo y competitivo en el mercado. Ya te digo en su momento TVN y RPC tenía acaparado todos los proveedores, lo que te quedaba a ti era muy poco, el producto brasileño, las cómicas japonesas y producir localmente’ comentó Barreiro.

Para Ciniglio la producción nacional se crea para poder cubrir una necesidad o pensando en algo que hace falta en Panamá. Pero, tener una buena idea no es suficiente.

‘Creo que tratamos de llenar un espacio, una necesidad. En algún momento las personas no creyeron en los proyectos que en estos momentos son los más exitosos. Por ejemplo en nuestro caso ‘Vive la Música’ que fue el primero, tocó convencer internamente a la gente de que esto iba a funcionar, porque eso es una inversión importante para el canal y obviamente apostar por hacer eso en vez de poner una novela, una serie o una película que te puede salir más barato es una decisión importante que debes tomar.

Pero, yo creo que cuando apuestas por hacer cosas diferentes, por innovar y servir de plataforma para la gente de alguna forma eso te retribuye’.

Barreiro no está muy lejos de lo que piensa Ciniglio y cuando le preguntamos sobre cuáles eran los parámetros que seguían ellos para que una producción nacional fuera exitoso, sin titubeos nos respondió que eso es cuestión de fe.

‘Tu detectas necesidades o te llega una buena idea. Pero es una cuestión de fe porque llegan muchos proyectos que en papel son espectaculares, se hacen todas las investigaciones, pero al momento que sale al aire el verdadero juez te crucifica. También pasa que tienes proyectos que quieres hacer temporalmente y resulta que se convierten en un éxito’.

En Panamá tenemos un tema muy peculiar. Cuando juega la selección de fútbol panameña, que cada vez que salen a la cancha hay 3 millones de técnicos sentados frente al televisor o en el estadio, todo el mundo sabe como Julio Dely debe plantear al equipo, todos saben cuáles son los cambios que debe hacer, así lo expresó Barreiro asegurando que esto se puede trasladar a la televisión, ‘cada vez que tú sacas un programa hay 3 millones de productores que te dicen cómo hacer el programa’.

Conversamos con Catya Vargas, quien fue gerente de prime time por muchos años, y nos comentó que al momento de escoger la programación que se va a presentar durante el día se basan en ver que es lo que se ajusta a la realidad de los hogares, lo cual se refleja en niveles de encendidos y la composición de la audiencia, a través del día.

‘Estos datos se obtienen a través de la tecnología, específicamente los people meters, o cualquier otro tipo de encuesta que usualmente se lleva a cabo para medir la eficiencia de lo programado y entregarle datos necesarios a los anunciantes para que puedan llegar a sus públicos objetivos’.

REALITY SHOW POR MONTÓN

El mundo de los medios de comunicación en general, no solo de la tv, es muy cambiante quizás por esa razón fueron saliendo al mercado los tan populares reality show o tal vez como mencionaron nuestros entrevistados nacieron para satisfacer una necesidad que existía. No podría decirse en realidad por qué empezaron a producirse los reality en el mundo, pero lo que si no se puede negar es que ellos han tenido una gran aceptación por parte de los televidentes.

La industria de los Estados Unidos influye mucho en las tendencias de la televisión en todo el mundo, pero también lo que pasa en América Latina influye en Panamá, así lo explicó Ciniglio quien aseguró que siempre están en constante comunicación con representantes de la industria viendo que les funcionó, que no, cómo lo hicieron, por qué lo hicieron y tratar de conocer la audiencia panameña para que esto funcione en nuestro país, ‘pero no hay una barita mágica tampoco’.

‘En el caso particular de TVN, nos ha resultado muchísimo tener nuestro propio formato, creo que cuando se escucha hablar de ‘Vive la Música’ o ‘Canta Conmigo’, son sellos de éxito garantizado. No solamente en temas de audiencias, sino también para los anunciantes que también forman parte del proyecto. Pero los realitys funcionan, eso depende de las horas en las que se programen, sus presentadores y productores’ puntualiza Ciniglio.

Los programadores de televisión siempre están bien informados y pendientes de lo que pega en los mercados parecidos al nuestro y las tendencias que se generan en la apetencia de los televidentes, explicó Vargas en referencia a los reality show.

‘Así, el género ha tenido gran repercusión en muchos mercados, generando mucho rating y por ello se inició también en Panamá. Aparte que es un género que permite que los anunciantes incorporen y desplieguen sus productos en uso y es producción local’.

Para Barreiro, uno de los principales puntos a tomar en cuenta antes de elegir un reality, es la rentabilidad. ‘Yo hace siete años fui a ver la posibilidad de hacer ‘Big Brothers’ en Panamá, pero cuando vimos la infraestructura y las necesidades de producción que se necesitaban para ello nos dimos cuenta que eso estaba fuera del alcance del mercado local’.

Otro claro ejemplo que comunicó Barreiro fue el del gran proyecto de ‘The X Factor’, que se transmite internacionalmente, producir un programa en Panamá costaría un millón de dólares.

‘Un millón de dólares de repente sería el presupuesto de producción anual de mi competencia o la mía. Entonces es bueno lo que está sucediendo en Panamá porque nos reta a los productores hacer programas de nivel con presupuestos de nuestra realidad, entonces exige mucho, por una audiencia televisiva que exige. Tu aceptas cualquier programa internacional, pero localmente no, porque allí apela al orgullo y a la pertenencia’.