Integrando beneficios a los productos ofrecidos

¿Es posible generar un lazo entre los productos de consumo frecuente de una empresa y alguna causa social? La respuesta es definitivamente sí.

El ‘marketing con causa’ es una acción a través de la cual una compañía contribuye a una causa social específica cuando los consumidores adquieren sus productos.

Este tipo de táctica redunda en beneficios tanto para el consumidor, que adquiere el producto, como para la empresa que lo vende, y la causa que se beneficia.

La forma correcta de ejecutarlo no es usarlo como la bandera de convencimiento ante el cliente; aportar a la causa es un beneficio adicional del producto o servicio que se adquiere; de hecho, en ocasiones algunas compañías ni siquiera la publicitan, demostrando un mayor compromiso ético.

HSBC plantea que existen muchas razones por las cuales se debe contratar un seguro, todas ellas muy válidas; sin embargo, además de estos motivos, la institución financiera mantiene programas muy interesantes que engarza con sus productos.

En su reporte de inversión comunitaria del año pasado, la banca señala que al contratar un seguro de vida individual HSBC, se está realizando una contribución al medio ambiente, pues una parte del dinero de la transacción es donada para el saneamiento y proyectos de conservación de bosques urbanos.