Reingenierías de campañas

A cinco meses de las elecciones generales en nuestro país, tres de las cuatro campañas a la Presidencia de la República buscan ajustar sus campañas, unas más, otras menos.

Solamente la campaña de Guillermo Endara Galimany, por no haber comenzado, no sufrirá mayores cambios aún. Juan Carlos Varela, el candidato de “Nuevo Camino” de los partidos Panameñista y Molirena, trajo un experto de fuera, quien les dictaminó que la estructura y diseño de la campaña requiere cambios fundamentales.

Estoy seguro de que dentro de los cambios propuestos debe incluir el que el candidato Varela tenga más presencia en los medios de comunicación social. Ha demostrado ser el mejor vocero de su propuesta y si logra que los ex pre candidatos presidenciales Alberto Vallarino y Marcos Ameglio lo imiten en presencia en medios de comunicación estaría promoviendo su campaña con más y mejores resultados.

Varela ha tenido una excelente presentación en foros, pero su mensaje en cuñas no es efectivo. Insistir en los 100 balboas para los no jubilados, cuando la Red de Oportunidades ya lo hace no ha calado, mientras que hoy nadie puede resumir los “slogans” de su campaña porque no han pegado, a diferencia del éxito de los “slogans” del candidato de Cambio Democrático, Ricardo Martinelli. Varela requerirá de más presencia en medios, mejores “slogans”, que recojan tanto su mensaje como lo que aspira oír el electorado.

Por su parte Balbina Herrera parece obligada a revisar su equipo de campaña. La intención de darle participación a la mayor cantidad de miembros ha causado una falta de dirección vertical en la campaña.

Curiosamente todos aceptamos que la mejor campaña hasta este momento la tiene Martinelli, donde la dirección está prácticamente reducida al candidato y dos allegados, Papadimitri y Salo. El resto son colaboradores, voceros, finanzas, pero las decisiones las toman tres personas con mucho éxito.

Para el PRD, con casi 700,000 miembros, la cosa se ha complicado. Muchos aspiran a estar cerca de las decisiones de campaña y los excluidos se resienten fácilmente. Con personas con la capacidad de campaña demostrada de Juan Carlos Navarro y Nito Cortizo, Balbina podría reducir su estado mayor a esos dos con ella, eliminando una gran cantidad de “jefes” que pasarían a funciones concretas y directas.

Herrera es excelente en su manejo en los medios y tiene una buena vocería, pero requiere concentrar sus mensajes, tomar dos o tres temas centrales, había anunciado cinco al inicio de su primaria, y repetirlos en campaña.

Martinelli, con éxito, se ha quedado con tres frases que repite, desde la de “entran limpios y salen ricos” a la de “cuarenta años turnándose el poder”, ambas han calado en el electorado.

Para la campaña de Balbina es imprescindible dejar a un lado diferencias y luchas internas, para concentrarse en la búsqueda de los votos fuera del partido, con un discurso que en resumen a la fecha lo ha robado Martinelli. El empresario, rico, tiene el discurso de la que realmente viene de las entrañas del pueblo.

Martinelli requiere pocos cambios, pero debe iniciar una estrategia para apoyar diputados, alcaldes y representantes, o tendría una Presidencia amarga e ineficiente prisionero de la oposición.

-El autor es ingeniero y analista político.mrgononi@sinfo.net